Mindshare & Reworld MediaConnect créent « Cercle Intime » pour Intibiome, une émission digitale qui brise les tabous sur l’hygiène intime des Françaises
Parler d’hygiène intime : un tabou ? Mindshare (Groupe M) & Intibiome (Groupe Unilever), marque d’hygiène intime lancée au premier semestre 2021, ont souhaité s’adresser aux femmes, et plus largement aux couples, dans une opération brand purpose venant enrichir un plan classique produit. Tandis que 53% des femmes* considèrent que la toilette intime reste un sujet tabou en France, Mindshare & Reworld MediaConnect ont créé une table ronde, animée par Faustine Bollaert, pour évoquer de manière décomplexée et chaleureuse les rapports à l’intimité et à l’hygiène. Cette émission digitale est à retrouver sur le site Bibamagazine.fr et les réseaux sociaux BIBA.
(*source Routine de toilette intime : entre bien-être et tabou, Edelman Intelligence pour Mylan 2019:)
« Cercle Intime » : un dispositif Brand Content global -vidéo/social/print- dédié à l’hygiène intime
« Cercle Intime » est un dispositif Biba x Intibiome dont le cœur repose sur une émission digitale animée par Faustine Bollaert et 3 intervenantes expertes, à la légitimité d’horizon divers : une sexologue, une infirmière et une coach de vie, véritable accélérateur de lumière intérieure.
Cet échange simple et dédramatisé autour de l’hygiène intime se nourrit de témoignages pré-enregistrés de 4 couples (sportifs, femmes enceintes, en pré-ménopause ou ménopausées). Ces couples abordent librement, pour créer le meilleur terrain d’expression et d’échange autour de ce sujet trop souvent passé sous silence, l’hygiène intime. L’entremêlement des interventions couples et experts permet, au travers de leurs expériences, de faire émerger les messages et valeurs clés portés par la marque Intibiome, révélant également les 3 piliers de l’émission :
- Se connaître
- Prendre soin de soi
- En parler
> Rubrique dédiée SEO en slide show et diffusion de « Cercle Intime »
Cette vidéo de 40 min, mélant l’émission digitale aux témoignages des couples, est insérée dans une rubrique dédiée sur le site bibamagazine.fr, également intitulée « Cercle Intime ».
> Campagne IAB cobrandée Intibiome x Biba : différents leviers display, emailing, RS, médiatisent toute l’opération avec une identité visuelle propre et bien reconnaissable, reprenant d’ailleurs le logo développé pour l’occasion.
> Diffusion Social media mettant en avant des capsules en 2 chapitres : Couples / Experts. Quel est le challenge ? L’engagement KPI’s : des vidéos vues à 100% sociales du chapitre 1 puis du 2, le tout pour atteindre le cœur de cible de toute l’opération.
> Publi-reportage print dans les magazines Biba, Top santé, Dr Good, Marie France et Entre Nous, chacun flirtant avec les codes et adn de chaque marque média.
Les formats digitaux de « Cercle Intime » -émission, textes associés, informations produits, 8 capsules vidéos 30’- sont diffusés au sein de la rubrique co-brandée « Intibiome x BIBA » à retrouver sur :
