Avec le ciblage hyper contextuel, Reworld Mediaconnect passe du marketing intentionniste au marketing de l’attention

Les derniers chiffres publiés par l’Observatoire du SRI le prouvent, la data est partout et pour être activée, elle repose sur l’utilisation de cookies publicitaires. Cette data tant utilisée est aussi décriée depuis plusieurs années par le secteur. Face à cette évolution de marché, le groupe Reworld Media a anticipé l’importance accrue de la brand safety, l’évolution du cadre légal avec le RGPD et la disparition annoncée des cookies au sein des navigateurs.

Un ciblage alternatif et qui fonctionne avec la solution d’hyper contextualisation.

Reworld Media a développé depuis plus d’un an un ciblage alternatif 100% privacy first qui garantit la protection de la vie privée et un traitement éthique des données sans l’utilisation du moindre cookie. Cette solution de ciblage rejoint la conviction du groupe que le contenu réellement consommé et lu est LE marqueur fort de centre d’intérêt immédiat de l’utilisateur.

« Au lieu de chercher à toucher d’hypothétiques femmes de 35 à 45 ans, on s’assure de toucher le contenu qui parle à ces femmes et ça fonctionne sans cookie ! En tant qu’éditeur d’un groupe media multi sites et multi thématiques, nous sommes en mesure de proposer une hyper contextualisation éditoriale fine et efficace. Avec nos 42 marques media, des centaines de thématiques abordées et des millions d’internautes chaque jour sur nos sites nous pouvons proposer de la puissance et du contexte ». Jérémy Parola – Directeur des activités numériques Reworld Media.

Cette approche fait mieux que d’être un simple produit de substitution à la data : avec un retour d’expérience de 18 mois, les performances observées du ciblage hyper contextuel sont en moyenne 30% au-dessus de la data en termes de taux de clic notamment. L’audit DAR donne également de très bons résultats.

Aujourd’hui, le catalogue hyper contextuel se compose d’une centaine de segments catégorisés en socio-démo, moments de vie et centres d’intérêts tels que Maman avec enfants de moins de 10 ans : 6,6M PAP / mois ; Intérêt Décoration – Maison : 7,2 M PAP / mois ; Intérêt Jardin : 13,2 M PAP / mois ; Intérêt Coiffure femme : 4,5 M PAP / mois ; Intérêt auto électrique : 6,9 M PAP / mois ; Intérêt auto occasion : 6,3 M PAP / mois ; Intérêt Santé minceur : 8,7 M PAP / mois ; Intérêt Culture arts édition : 9 M PAP / mois.

Au-delà de l’offre catalogue, la création de segments ad’hoc est disponible sous 48H.

« Au-delà de sa rapidité de mise en œuvre et de l’instantanéité de l’intérêt du consommateur, le ciblage hyper contextuel offre l’attention portée à ce contenu au moment de sa lecture. Une approche qui permet aux acheteurs d’ajouter directement une brique context planning au sein de leurs stratégie d’achat média et d’en assurer la brand safety, le ciblage, l’attention et la performance de leurs campagnes ». Elodie Bretaudeau Fonteilles – Directrice executive Reworld MediaConnect.

A propos de Reworld MediaConnect :

Reworld MediaConnect est la régie publicitaire du groupe Reworld Media, leader français des médias thématiques (1er éditeur de presse thématique*, 4ème groupe média thématique dans le digital**). Reworld MediaConnect commercialise ainsi les 42 marques media du groupe hébergées sous 6 univers thématiques que sont : Auto – sport ; Santé – bien être – cuisine ; Femmes ; Maison – nature ; Entertainment ; Sciences – culture. Les publications du groupe Reworld Media adressent 29 millions*** de Français par mois, soit plus d’un sur deux. L’offre éditoriale digitale du groupe permet de toucher près de 20 millions** de visiteurs uniques.
Au-delà des media, Reworld MediaConnect s’appuie sur les expertises de marketing services du groupe telles que l’insight, la production de contenus, l’advocacy, l’évènementiel et la performance avec Tradedoubler. Ainsi, le déploiement de marques media print sur le digital, la complémentarité du contenu et de la technologie, le mix du media et du hors media, la synergie du branding et de la performance sont autant d’atouts qui permettent à Reworld MediaConnect de répondre à toutes les problématiques de marques, d’apporter de nouvelles solutions, de garantir le succès des actions de communication à l’efficacité mesurée et aux coûts maîtrisés.

* Diffusion moyenne par parution, OJD 2018 ** Médiamétrie – Octobre 2019 *** One Global 2019 V1

Conctact Reworld MediaConnect : Elodie Bretaudeau Fonteilles – Directrice Executive Reworld MediaConnect – ebretaudeaufonteilles@reworldmedia.com

Contacts media :

PCE Ségolène de St Martin – 33 (0)6 16 40 90 73 – sdestmartin@p-c-e.fr

Paul-Marie Grosse – 33 (0)6 59 97 16 48 – pmgrosse@p-c-e.fr