Social Playground et Reworld MediaConnect orchestrent le lancement de l’application Monka dédiée à l’aide personnalisée des aidants

Expert de l’accompagnement personnalisé des aidants familiaux, Monka a fait appel aux expertises de Social Playground et Reworld MediaConnect pour concevoir un dispositif digital et social pour le lancement de leur service. L’enjeu majeur de cette campagne était de pouvoir identifier et adresser un message spécifique aux « aidants ». Pour atteindre cet objectif, Reworld MediaConnect s’est appuyé sur la puissance et l’affinité de la marque TOP SANTE qui a permis de recruter rapidement un bassin d’audience qualifiée sur une cible extrêmement complexe à identifier.

Une activation en deux phases :

  • Création d’un bassin d’audience et recueil de datas sur la thématique des aidants avec :
    • Création d’une rubrique « Tous aidants » sur le site Top Santé
    • Production de contenus optimisés SEO et d’une sélection d’articles sur le thème de l’aidant
    • Mise en place d’une étude exclusive sur le site Top Santé pour identifier les attentes des aidants et enrichir le discours de MONKA vers ses utilisateurs potentiels
    • Vidéos témoignages d’aidants sur leurs rôles auprès de personnes dépendantes (actions au quotidien) diffusées et médiatisées sur les différents canaux de la marque Top Santé (site et réseaux sociaux)
  • Médiatisation des insights de l’étude et retargeting des aidants
    • Analyse des insights de l’étude pour enrichir le discours de marque de Monka et présenter la solution comme étant une réponse aux attentes de cette cible
    • Création d’articles SEO présentant Monka comme étant la solution du quotidien des aidants
    • Vidéo interviews de professionnels de santé (qui témoignent de leur quotidien) et des créateurs de Monka qui expliquent leur vision.
    • Campagne sociale et display retargetée sur l’audience exposée à la première vague.

Une étude adhoc exclusive développée par Reworld MediaConnect

L’objectif de l’étude était d’identifier les principales difficultés rencontrées par les aidants ainsi que leurs besoins et attentes prioritaires pour permettre à Monka d’être présentée comme la solution la plus adéquate dès son lancement. Cette enquête a été diffusée par questionnaire en ligne sur le site Top Santé du 18 février 2022 au 14 mars 2022 et a permis de recueillir un échantillon de 235 aidants volontaires âgés de 25 ans et plus.