Le rapport des Français à l’habitat bousculé

par la crise sanitaire

Reworld MediaConnect, régie publicitaire du groupe Reworld Media et l’Institut d’Etudes Harris Interactive ont reconduit une étude commune réalisée en 2018 à la demande de Inoha, l’Association des Industriels du Nouvel Habitat. Consacrée à l’habitat de demain, cette étude a pour but de mettre en évidence, trois ans après, les évolutions notables et l’impact de la crise sanitaire dans le désir des Français envers leur habitat.

Depuis le début de la crise sanitaire, pour 44% des Français, l’habitat a pris encore plus d’importance qu’auparavant. 69% ont le sentiment de s’être davantage occupé de leur intérieur et/ou de leur jardin. Pour être bien chez soi, ils aspirent aujourd’hui à un habitat plus sûr (+10 points), plus sain (+8 points), plus confortable (+7 points), plus éco-responsable (+5 points). Mais plus encore, ils souhaitent bénéficier d’un extérieur, élément ayant le plus progressé en 3 ans dans les critères jugés essentiels par les Français (+3 rangs).

Etat des lieux du logement des Français âgés de 25 – 64 ans

Comme le révélait déjà l’étude en 2018, la majorité des Français interrogés dispose d’un cadre de vie confortable. Environ 6 sur 10 d’entre eux vivent en maison, sont propriétaires de leur logement et bénéficient, pour la plupart, d’un grand espace de vie.

Nouveau dans l’étude 2021, on apprend que 16% déclarent posséder une résidence secondaire. Ces heureux propriétaires ont un profil plus jeune (25 à 34 ans), comptent davantage de franciliens et de CSP+ que ceux n’en possédant pas. Ils sont, pour près de la moitié d’entre eux, des télétravailleurs réguliers.

2018 – 2021 : l’Habitat, un sujet qui mobilise toujours autant les Français

Les Français aiment toujours autant leur habitat. 95% s’y sentent bien et adorent y passer du temps. 84% apprécient de l’équiper et de l’améliorer.

Toutes tranches d’âge confondues, si 89% sont satisfaits de leur intérieur, la période de confinement a accéléré leurs attentes. Certaines se sont d’ailleurs fortement accrues en 3 ans. Parmi celles-ci, citons la sécurité du logement (45% jugeant ce critère essentiel), le confort (44%), une bonne connexion internet (39%), l’extérieur (28%). Habiter un logement plus sain (36%) et respectueux de l’environnement (26%) sont également des critères en hausse.

Le rapport des Français à l’habitat bousculé par la crise sanitaire

Les confinements successifs et le développement du télétravail ont bousculé le rapport des Français à l’habitat. Pour plus de 4 Français sur 10 âgés de 25 à 64 ans (44%), la crise sanitaire a rendu leur logement plus important qu’avant. 69% ont le sentiment de s’être davantage occupé de leur intérieur et/ou de leur jardin dans lesquels ils ont d’ailleurs réalisé de nombreux travaux.

90% ont effectué au moins un achat de décoration, bricolage, mobilier et/ou jardinage au cours des 2 dernières années. 72% d’entre eux ont entrepris un projet d’aménagement depuis le début de la crise sanitaire, au premier rang desquels des petits travaux (peinture, …) et l’organisation d’un espace de télétravail (50%).

Ces changements de comportement ne semblent pas prêts de s’arrêter. En effet, 85% des propriétaires ont un projet de rénovation ou d’aménagement dans les 2 ans à venir. Peinture, décoration et jardin constituent le top 3 de ces projets qui seront réalisés en majeure partie par eux-mêmes.

Des bricoleurs de plus en plus experts

Cette période a également été propice – pour la majorité des Français (59%) – à une montée en compétence dans les domaines du bricolage et du jardinage.

Des Français aux comportements de plus en plus éco-responsables dans l’habitat

L’étude 2021 met en évidence un intérêt toujours plus grand des Français pour l’éco-responsabilité de l’habitat qui s’accompagne de réflexes et pratiques positifs, notamment en termes de consommation d’eau, d’électricité et de gestion de l’arrosage.

Cette démarche s’explique, en premier lieu, par la perspective d’économies. L’amélioration du bien-être et le respect de l’environnement sont également des motivations clés et en progression par rapport à 2018. En revanche, l’aspect financier reste un frein pour 9 Français sur 10.

Enfin, 75% des Français (+7 points) font confiance aux professionnels pour réaliser des travaux afin d’améliorer l’éco-responsabilité de leur habitat, même si 63% n’hésitent pas à les effectuer eux-mêmes. Les travaux de plus grande envergure tels que l’installation de panneaux solaires ou photovoltaïques (28% ; + 6 points), le changement de fenêtres (27% ; +4 points) sont largement envisagés.

Objets connectés et domotique : un taux d’équipement encore limité mais en progression

Signe d’un marché qui murit, l’étude relève davantage d’adeptes de la domotique qu’il y a 3 ans. Bien qu’en progression, le nombre de Français dont l’habitat est équipé d’au moins un objet connecté (17% / +6 points) et de ceux se déclarant très intéressés (20% / + 5 points) reste encore minoritaire.

Près d’un Français sur 2 (48%), disposant d’un jardin ou d’un balcon, accorde de l’importance à la mise en place de la domotique pour leur extérieur ; un score en progression de 10 points depuis 2018.

Autant un levier qu’un frein, le budget demeure l’argument clé du développement du marché de la domotique et des objets connectés en France.

Néanmoins, près de 4 Français sur 10 (38%) envisageraient d’y consacrer un budget important soit une hausse de 10 points en 3 ans.

Enfin, si les retraités interrogés semblent globalement en retrait par rapport à cet univers, le maintien à domicile pourrait à terme devenir un marché à fort potentiel de développement.

« En tant que groupe média leader sur la thématique maison-jardin, nous avons eu le plaisir de mettre notre expertise au service d’Inoha, l’Association des Industriels du Nouvel Habitat et de ses adhérents, dans l’appréhension des nouvelles tendances révélées par la crise. ». Elodie Bretaudeau Fonteilles, Directrice Générale de Reworld MediaConnect

« Cette étude, que nous avons révélé à nos adhérents lors des Inohadays, prouve que l’engouement des Français pour leur habitat continue. Elle est porteuse de signes positifs pour les industriels et l’avenir de la filière. Les Français vont entreprendre plus de travaux dans les deux ans à venir ; une tendance qui confirme que l’habitat est devenu une valeur refuge. Extrêmement sensibilisés à la domotique et à l’éco-responsabilité, les jeunes sont un véritable levier pour le développement de notre secteur », conclut Jean-Luc Guéry, Président d’Inoha.

Méthodologie

Ce sondage a été réalisé en ligne par Harris Interactive du 8 au 28 septembre 2021, auprès d’un échantillon de 1 005 Français, âgés de 25 ans et plus. Echantillon représentatif de la population française selon la méthode des quotas et redressement sur les critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de l’interviewé(e) et de régions UDA5. Au sein de cette échantillon ont été interrogés 745 Français âgés de 25 à 64 ans. Les résultats indiqués dans ce communiqué de presse sont exprimés sur la base de ces Français âgés de 25 à 64 ans, afin d’avoir une vision comparative avec l’étude menée en 2018 sur cette même tranche d’âge.

Toute diffusion de ces résultats doit être accompagnée d’éléments techniques tels que : la méthode d’enquête, les dates de réalisation, le nom de l’institut, la taille de l’échantillon.