SEPHORA et son agence KR Wavemaker choisissent GRAZIA & Reworld MediaConnect pour lancer OLE HENRIKSEN, la nouvelle marque SkinCare Danoise en Exclusivité chez SEPHORA !
La marque Danoise OLE HENRIKSEN, spécialiste du glow, arrive en France en exclusivité chez SEPHORA. Pour faire de ce lancement un évènement, KR Wavemaker & le Creative Hub de Reworld MediaConnect ont imaginé un dispositif viral, 100% digital et social, pour lancer la rumeur du « Ole Glow » via la communauté de Beauty Lovers de Grazia !
Ole Henriksen ? Who’s that boy ?
Fondateur de la marque, le danois OLE HENRIKSEN a mis depuis plus de 40 ans au service de ses clients son expertise du soin et sa signature du « Ole Glow », pour rayonner de l’intérieur. Passionné par la cosmétologie, il a ouvert son spa à Hollywood, très prisé par les stars. La marque arrive en France uniquement chez SEPHORA.
L’objectif ? Créer l’effet OH !
OLE HENRIKSEN souhaite se faire connaître de jeunes beauty Lovers connectées, qui aspirent à une routine beauté pleine de bonne humeur et d’éclat, et les diriger vers le site et les points de vente SEPHORA.
Pour créer le désir, Reworld MediaConnect a imaginé de lancer la rumeur sur l’effet « Eclat » exceptionnel de la marque OLE HENRIKSEN, avec une campagne au ton fun, 100% digitale.
Un effet OH ! qui repose sur :
GRAZIA, pour son expertise beauté de la Rédaction et la capacité d’influence de sa Communauté « beauty lovers »
GLOW, des créations qui vont révéler l’effet éclat incroyable de la marque
GIRLS, l’incarnation et implication d’ambassadrices qui vont porter et révéler la preuve des effets produits OLE HENRIKSEN.
La campagne GRAZIA GLOW GIRLS
La campagne GRAZIA GLOW GIRLS lance la rumeur OLE HENRIKSEN, et la déploie en 2 temps : d’abord la rumeur sur le lancement (« Il parait qu’une nouvelle marque de soin arrive en France uniquement chez Séphora ») puis les rumeurs sur le GLOW conféré par les produits (« Elle est rayonnante, elle a rencontré quelqu’un ? Non c’est juste l’effet des soins OLE HENRIKSEN. »).
Reworld MediaConnect active pour ce faire 3 leviers digitaux :
– un dispositif Social Media : posts et stories by GRAZIA, diffusant le hashtag #SephoraLovesOleHenriksen
– une rubrique éphémère sur le site Grazia : https://www.grazia.fr/ops/sephora
– un content hub dédié à la nouvelle gamme de soins OLE HERIKSEN, présentée par SEPHORA https://www.sephora.fr/OLE-HubPage.html
